فعالان و متخصصان حوزه تبلیغات در پنل تجربه اقتصاد دیجیتال و هوش مصنوعی که در همایش ملی فناوری، تبلیغات و انقلاب چهارم صنعتی برگزار شد، تلاش کردند تا چالشهای موجود در این حوزه را مورد تحلیل و بررسی قرار دهند. آنها ناتوانی کسبوکارها برای برنامه ریزی به دلیل شرایط ناپایدار اقتصادی، کمرنگ شدن رقابت و قوانین فرسوده را از اصلیترین چالشهای این روزهای صنعت تبلیغات دانستند. این همایش در حاشیه نمایشگاه تبلیغات که از ۱۳ تا ۱۶ آذر در محل دائمی نمایشگاههای بینالمللی دایر است برگزار شد.
به گزارش دیام برد، صفا صیرفی، مدرس برجسته حوزه تبلیغات در ابتدای این پنل در پاسخ به این سوال که در حال حاضر اوضاع صنعت تبلیغات ایران چگونه است و چه اتفاقاتی میتوانند روی آن تاثیر منفی بگذارند، گفت: «در تلاطمهای اقتصادی، کاهش تبلیغات و کاهش سفارشهای آگهی اولین اتفاقی است که رخ میدهد. با یک نوسان کوچک در قیمت دلار، تولید کنندگان تبلیغات را متوقف میکنند چون ترجیح میدهند با هزینه آن، مواد اولیه بخرند و با فروش محصول خود به قیمت گرانتر، سود کنند.»
او ادامه داد: «این را در نظر بگیرید که وضعیت اقتصادی ثبات موردنظر تولیدکنندگان را ندارد و آنها ناچارند بسیار مه آلود و آرام حرکت کنند و برنامهریزیها بسیار کوتاه مدت شده است؛ حتی این روزها میبینیم که اغلب تبلیغدهندگان، از کسبوکارهای تولید کننده محصول نیستند و بیشتر کسبوکارهایی تبلیغ سفارش میدهند که در حوزه مالی فعالیت دارند یا به نوعی به مردم وام و اعتبار میدهند.»
نوید کمالی، کارشناس حوزه تبلیغات در ایران با اشاره به چالشها و آسیبهای صنعت تبلیغات در ادامه این پنل میگوید: «اگر بخواهیم به اصلیترین چالشهای حوزه تبلیغات ایران اشاره کنم بدون شک، رگولاتوری و تبلیغات اولین چالش موجود است. ما در ایران بیشتر از ۱۱ هزار قانون داریم؛ قوانینی که از دوره مشروطه وضع شده و باطل نشدهاند. این تورم قوانین باعث شده است که پویایی از سیستم قوانین ما گرفته شده و این سیستم پاسخگوی مسائل روز نباشند.
او با اشاره به اینکه قوانین پایه در حوزه تبلیغات به ابتدای انقلاب اسلامی بازمیگردد، میگوید: «امروزه نهادهایی هستند که در حوزه تبلیغات تخصصی ندارند اما در این کار مداخله میکنند. آسیب این رفتار، چالش در نظم موجود است و نارضایتی که در یک سال گذشته شاهد آن بودهایم و تا وقتی که متخصصان تبلیغات در تعامل با مجلس نباشند نیز قوانین به روز نخواهند شد.»
او در ادامه تاکید کرد که عدم آموزش مدیریت بحران به فعالان صنعت تبلیغات یکی دیگر از چالشهای اساسی این حوزه دانست.
به مناسب روز بزرگداشت حکیم ابوالقاسم فردوسی و پاسداشت زبان فارسی میهمان برنامه ایران امروز شبکه یک سیما بودم و در این برنامه در رابطه با نقش زبان فارسی در حفظ هویت فردی و ملی و همچنین نقش و کارکرد سرمایه زبانی کشورمان در حوزه توسعه ملی با تاکید بر حوزه اقتصاد و اقتصاد فرهنگی سخن گفتم.
شخصاً معتقدم که امروز برای صیانت موثر از زبان فارسی و به تبع آن هویت ملی کشورمان بایستی به سمت سرمایه گذاری در حوزه برجسته سازی جذابیتهای فرهنگی کشورمان خصوصاً در حوزه زبان و ادبیان فارسی حرکت کنیم. در این عرصه سرمایه گذاری در حوزه شعر، موسیقی، سینما و تولید ادبیات فاخر البته مبتنی بر نیاز مخاطب داخلی و خارجی ضروری است.
در تاریخ 2 بهمن ماه در برنامه نقش جهان شبکه تلویزیونی افق به بررسی ابعاد طرح ضد ایرانی پارلمان اروپا در رابطه با پیشنهاد معرفی سپاه پاسداران انقلاب اسلامی به عنوان یک سازمان تروریستی پرداختم.
برای مشاهده این برنامه بر روی تصاویر کلیک کنید.
به گزارش Alamolhoda.com، آیتالله سید احمد علمالهدی در دیدار صمیمانه با رئیس بسیج رسانه کشور و مسئولین سازمانهای بسیج رسانه استانها که در حسینیه دفتر نماینده ولی فقیه در استان برگزار شد، اظهار کرد: بیان گذشته و عبرتآموزی از تاریخ میتواند تا حد زیادی به الگوگیری از تجربیات موفق انقلاب اسلامی کمک کند. در این میان، نخستین امتیاز بسیج رسانه، بصیرت اعضای آن است که اقتضای شغل آنان باعث میشود تا به خاطر عشقی که به رهبری و نظام دارند، برای اجرای راهبردهای رسانهای انقلاب با بصیرت وارد عمل شوند.
ایشان با اشاره به فلسفه ایجاد بسیج مستضعفین در کشور افزود: از زمانی که آمریکا به طبس حمله کرد، اندیشه تشکیل بسیج مستضعفین به ذهن امام راحل خطور کرد. امام، عبد صالح خدا بود و علیرغم اینکه همواره به چشم سیاست و رهبری به شخصیت بنیانگذار کبیر انقلاب نگاه میکنیم اما عظمت ذاتی امام به خاطر باورمندی ایشان به خدا و وعدههای صادقه الهی بود که باور داشت اتحاد انسانهای تراز انقلاب اسلامی در قالب بسیج مستضعفین، میتواند مستکبران عالم را به زانو دربیاورد.
عضو مجلس خبرگان رهبری با بیان اینکه یکی دیگر از امتیازات ویژه امام، مستندبودن رویکردها و دستورات ایشان بود، خاطرنشان کرد: همانطور که در جنگ بدر، حدود 1800 نفر از کفار قریش مسلح به جدیدترین سلاحها، زرهها و ادوات نظامی در برابر 313 نفر مسلمانی قرار گرفتند که بدون زره، همگی پیاده و تنها مسلح به یک شمشیر بودند اما در نهایت نتیجه جنگ به فتح عظیم مسلمین انجامید، امام راحل نیز باور داشت که لشکر 20 میلیونی مجهز به سلاح ایمان میتواند مستکبران را زمینگیر کند.
فعالان رسانهای، رهرو رزمندگان دفاع مقدس
ایشان ادامه داد: عملکرد شهدای دفاع مقدس میتواند الگوی فعالان رسانه انقلاب اسلامی باشد زیرا جنگ رسانهای کنونی هم کم از دفاع مقدس ندارد و همانطور که در زمان محاصره خرمشهر، شهید جهانآرا به اتفاق کمتر از 10 رزمنده بسیجی با حداقل امکانات و تجهیزات توانست به مدت سه ماه، لشکرهای زرهی مجهز بعثیها را متوقف و زمینگیر کند، این شیوه کار باید در دستورکار اصحاب رسانه و همه آنهایی باشد که اراده دارند تا در برابر قدرتهای رسانهای استکبار جهانی ایستادگی کنند.
امام جمعه مشهد ضمن ابراز امیدواری از تحول اخیر عرصههای فرهنگی و ارتقای بینش سیاسی در میان فعالان رسانهای جبهه انقلاب اسلامی تصریح کرد: عرصههای فرهنگی در سالهای اخیر دچار تحول و دگرگونی چشمگیری شدهاند و در همه فعالان این عرصه از نمایندگان ولی فقیه در استانها گرفته تا ائمه جماعات شهرستانها و حتی مبلغان مذهبی در روستاها رشد بینش سیاسی و بصیرت انقلابی اتفاق افتاده است.
اسلام، دین رسانه است
ایشان تأکید کرد: اسلام دین رسانه است و از صدها سال قبل، روضهخوانان و سخنرانان مذهبی بهعنوان صاحبان تریبون و منبر، رسانه توانایی را در اختیار داشتهاند که از تحصیلکردهترین اقشار جامعه تا سادهترین افراد را مخاطب خود قرار دادهاند.
آیتالله علمالهدی در انتها ابراز امیدواری کرد: انقلابی که از مبارزه با رژیم طاغوتی ایران آغاز شد و در ادامه حکومت اسلامی را بهعنوان یک ابزار به دست گرفت تا بتواند مبانی فکری خود را به جهان صادر کند، امروز در مرحله صدور گفتمان قرار دارد و در اینجاست که رسانه اهمیت مضاعف پیدا میکند. در این شرایط، همانطور که در روز عاشورا، لشکر حضرت سیدالشهدا (ع) با 120 نفر شهید، بیش از 5 هزار نفر از عناصر پلید لشکر دشمن را به درک واصل کرد، این رویکرد در جنگ رسانهای امروز هم مبناست و رزمندگان در این عرصه باید بدون دغدغه و نگرانی نسبت به آبرو و سخن مردم، فقط خود را معتقد به حقیقت بدانند و در تبیین مسائل، از جوسازی دشمن نترسند زیرا در برابر همه این هجمه و فشار روانی، فتح و ظفر جز با تقید و تعهد به جهاد تبیین حاصل نمیشود.
به گزارش روابطعمومی دفتر مطالعات و برنامهریزی رسانهها، در طی دهههای اخیر نقش افکار عمومی جهان در انتخاب و شکل دهی نظامهای سیاسی و به تبع آن سیاست خارجی کشورها افزایش یافته است و به همین دلیل نیز شکل دهی روابط پایدار سیاسی و اقتصادی با کشورهای جهان بدون توجه به افکار عمومی آنها و تلاش در پی جلب نظرشان ممکن نیست. به همین دلیل امروزه دیپلماسی عمومی به یکی از مهمترین ابزارهای پیشبرنده منافع ملی کشورها در عرصه سیاست خارجی و روابط بینالملل بدل شده است.
در واقع دولتهای توسعه طلب جهان به واسطه دیپلماسی عمومی با افکار عمومی کشورها هدف ارتباط و تعامل برقرار کرده و از این طریق زمینه تعمیق روابط سیاسی و اقتصادی خود با دولت آنها را فراهم میآورند و از شکل گیری احساسات ضد خود که میتواند به روابط اقتصادی و سیاسی لطمه وارد کند پیشگیری مینمایند. به همین دلیل این نوع دیپلماسی نقش و تأثیر بسزایی در تقویت و تأمین «منافع ملی» کشورها در عرصه بینالمللی دارد به همین دلیل کشورهای علاقمند به توسعه سیاست خارجی نیازمند آموزش این نوع دیپلماسی به مدیران و کارشناسان فعال در عرصه سیاست خارجی خود هستند وبا توجه به کمبود منابع آموزشی کاربردی در این حوزه کتاب «راهنمای دیپلماسی عمومی در ماموریتهای برون مرزی؛ اصول اطلاعرسانی و برقراری ارتباط موثر با مخاطبان خارجی» در راستای تامین این هدف و به همت «نوید کمالی» و «عباس محمدیان» تالیف و تدوین و از سوی دفتر مطالعات و برنامهریزی رسانهها منتشر شد.
این کتاب در 9 فصل به همراه ضمائم ویژه تنظیم شده است که در هر فصل تجربیات متنوعی حسب موضوع فصل مورد بررسی قرار گرفته است. البته یکی از بخشهای کلیدی این کتاب فصل پایانی کتاب تحت عنوان «رهیافتها و آموزههای کاربردی» است که در آن مهمترین آموزههای حاصل از مطالعه این کتاب به صورت مختصر و فهرست وار بیان شده است.
به طور مثال در این فصل قواعد و مهارتهایی که تمام ماموران و کارشناسان اعزامی به ماموریتهای برون مرزی باید به آن توجه داشته باشند فهرست شده است که مهمترین آن ضرورت ارتقاء سطح آگاهی فرهنگی و محیطی در رابطه با جامعه میزبان است.
نویسندگان کتاب در پایان این فصل بر ضرورت کسب شناخت نسبت به ارزشها و فرهنگ حاکم بر کشور محل ماموریت تاکید کرده و مینویسند: برای پیشبرد موفق و موثر دیپلماسی عمومی در قبال دیگر ملتها بایستی به دو اصل اساسی شناسایی و برجسته سازی شباهت ها و ارزش های مشترک و همچنین حفظ احترام و ارزش در قبال تفاوتها توجه داشت چرا که عدم توجه به تفاوتها و تنها تلاش در راستای برجسته سازی ارزشهای مطلوب خود دیپلماسی عمومی را بی اثر کرده و زمینه شکلگیری احساسات منفی در کشور میزبان نسبت به ما را فراهم میکند.
لازم به ذکر است که چاپ اول کتاب «راهنمای دیپلماسی عمومی در ماموریتهای برون مرزی؛ اصول اطلاعرسانی و برقراری ارتباط موثر با مخاطبان خارجی» ،تالیف و تدوین شده توسط نوید کمالی و عباس محمدیان، با شمارگان 2000 نسخه و در464 صفحه، خردادماه سال1401 از سوی دفتر مطالعات و برنامهریزی رسانهها منتشر شد.
طی سالیان اخیر، تطهیر رژیم منحوس پهلوی به یکی از مهمترین راهبردهای جنگ نرم دشمنان انقلاب اسلامی بدل شده است؛ به همین دلیل نیز با بهرهگیری از شیوههای گوناگون تبلیغی و رسانهای تلاش میکنند تصویری انحرافی و بزک شده از رژیم پهلوی را به نسل جوان کشورمان ارائه کنند؛ در واقع حامیاین قبیل رسانهها و جریانهای سیاسی و اطلاعاتی با پیشبرد این رویکرد مستکبرانه تلاش میکنند سرمایه اجتماعی انقلاب اسلامی را در بین نسل جدید انقلاب کاهش داده و به ظن خود زمینه عبور نرم از نظام اسلامی را فراهم آورند؛ از این رو ضروری است با تبیین واقعیات پشت پرده این جنگ شناختی برای افکار عمومی، آحاد مردم از این توطئه پیچیده دشمن آگاه شوند. در همین راستا با «نوید کمالی» جانشین رئیس سازمان بسیج رسانه گفتوگویی داشتیم که در ادامه آن را میخوانید.
از نظر شما علت تمرکز و سرمایهگذاری رسانههای معاند بر تطهیر پهلوی چیست؟
برای ارائه پاسخی دقیق به این پرسش باید به این نکته اشاره کرد که دشمنان انقلاب اسلامی در طول چهار دهه گذشته طیف گسترده و متنوعی از اقدامات را برای مقابله با انقلاب اسلامی و خنثیسازی آرمانهای آن به کار گرفتهاند. آنها در گام نخست قدرت سخت خود را برای مقابله با انقلاب اسلامی و نظام الهی برخاسته از آن به کار گرفتند که نمود آن در شکلدهی بحران تجزیهطلبی در استانهای مرزی و تحمیل جنگ هشت ساله به کشورمان مشهود است. خوشبختانه انقلاب اسلامی به پشتوانه ملت بزرگ و فداکار ایران توانست تهاجمها و فشارهای سخت دشمنان را خنثی کرده و در مسیر بالندگی قرار دهد، البته دشمنان کشورمان با مشاهده ناتوانی قدرت سخت خود در مهار جمهوری اسلامی ایران، از اوایل دهه 70 خورشیدی به شکلی ویژه بهرهبرداری از قدرت نرم علیه این نظام نو پا را در دستور کار خود قرار دادند. رهبر معظم انقلاب(حفظهالله) نیز در همان ایام با طرح کلید واژه «ناتوی فرهنگی» به تغییر راهبرد استکبار جهانی به سرکردگی آمریکا علیه انقلاب اسلامی و همچنین تغییر عملکرد ناتو از نظامی به فرهنگی در تقابل با خیزش و حرکت بالنده اسلامی هشدار دادند.
از آن پس، دشمن تمام ظرفیتهای نرم خود به ویژه ظرفیتهای اقتصادی، فرهنگی و رسانهای را برای ضربه زدن به انقلاب اسلامی با تأکید بر سرمایه اجتماعی انقلاب که همان مردم و خاصه نسل جوان و آیندهساز کشور بودند به کار گرفت تا به ظن خود زمینهساز استحاله انقلاب اسلامی شود؛ اما حدود سه دهه ناکامی در این عرصه نیز شرایط را برای تغییر راهبرد مواجهه نرم آنها با ملت ایران مهیا کرد که تطهیر رژیم منحوس پهلوی و معرفی بازماندگان و حامیان آنها به منزله آلترناتیو جمهوری اسلامی از جمله این راهبردهاست.
دشمن انقلاب اسلامی چگونه این راهبرد ضد ایرانی را عملیاتی میکند؟
در ابتدای دهه 70 خورشیدی پای اینترنت و تلفن همراه به مثابه ابزارهای ارتباطی و رسانهای فراگیر به کشورمان باز شد و در کمتر از یک دهه بعد و در ابتدای دهه 80 کشورمان به یکی از پیشروترین کشورهای فعال منطقه در حوزه ارائه دسترسی به کاربران اقصی نقاط کشور بدل شده بود. متأسفانه قانونگذاری نامناسب در این حوزه موجب شد تا فضای مجازی نو ظهور و پر مخاطب کشورمان به سرعت به محل بهرهبرداری دشمن در عرصه جنگ شناختی بدل شود و آنها در قالب بسترهایی، مانند وبلاگ، وبگاه، شبکههای اجتماعی، پیامرسانهای مجازی و… دهها ابزار دیگر عملیاتهای روانی را علیه ادراک مخاطبان ایرانی به اجرا گذارند که محور قریب به اتفاق آنها ناامیدسازی مخاطب نسبت به انقلاب و دستاوردهای نظام و در مقابل برجستهسازی دستاوردهای نداشته نظام منحوس پهلوی و القای ضرورت وابستگی به غرب است. البته در این حوزه نباید از ظرفیت شبکههای ماهوارهای ضد ایرانی که همراه با پیوست فضای مجازی به شکل جدی در مسیر پیشبرد این مأموریت گام بر میدارند، غفلت کرد.
میتوانید به یکی از مهمترین تکنیکهای روانی مورد استفاده برای تطهیر رژیم پهلوی اشاره کنید؟
در ابتدا برای تطهیر رژیم منحوس پهلوی از تکنیکهای عملیات روانی متنوعی استفاده میشد که یکی از مهمترین آنها تکنیک «پاره حقیقتگویی» یا «نشر قطره چکانی» بود که امروزه دیگر از این تکنیک هم عبور کردهاند و به «وارونهگویی» و «تحریفحقیقت» رسیدهاند. در این تکنیکها از طریق تحریف خبری و اطلاعاتی، زمینه ایجاد خطای ادراکی در مخاطب مهیا میشود. در چند سال اخیر، رسانههای معاند چه در فضای مجازی و چه در شبکههای ماهوارهای، جریان محتوایی پرحجمی را با استفاده از این تکنیک و در راستای تطهیر رژیم پهلوی به راه انداختهاند و فرد مخاطب در صورت ضعف سواد رسانهای تصور میکند که در حکومت خونریز پهلوی هیچگونه فشار و فسادی متوجه مردم نبوده است. به عبارت بهتر، تکنیک پاره حقیقتگویی، تکنیک تحریف حقیقت است.
راهکار مقابله با این جریان تحریف چیست؟
بدون شک مهمترین راهکار مقابله با جریان تحریف، جهاد تبیین است. البته برای ورود مؤثر و موفق به عرصه جهاد تبیین نیازمند تقویت خود در حوزههای گوناگون هستیم که یکی از مهمترین آنها فهم درست مسائل است، طبیعتاً برای فهم درست مسائل نیز نیازمند آموزش و تحلیل دقیق هستیم. برای نمونه، بدون داشتن سواد تاریخی و رسانهای مناسب ورود به عرصه تبیینگری، ظلم به این عرصه خطیر به شمار میآید؛ چرا که دفاع بد خودش بازی در زمین دشمن حساب میشود. علاوه بر این، باید ما و تمام فعالان عرصه جهاد تبیین رویکرد کنشی و ایجابی را در این عرصه اتخاذ کنیم؛ چرا که توقف در حالت واکنشی یا پدافندی ما را در موضع انفعال قرار داده و دشمن را به تهاجم روانی بیشتر تشویق میکند.
به گزارش خبرنگار فرهنگی باشگاه خبرنگاران توانا، مراسم تجلیل از مستندنگار دفاع مقدس گلعلی بابایی و چند ناشر فعال نمایشگاه بههمراه نوید کمالی معاون بسیج رسانه کشور، امروز بیست و نهم اردیبهشتماه در سرای اهل قلم برگزار شد.
در این برنامه گلعلی بابابی مستندنگار دفاع مقدس با بیان اینکه در زمان جنگ ازسر عادت حوادث و اتفاقات را روزانه یادداشت میکردم و با مشاورههای مرتضی سرهنگی از زندگینامه شروع و به کارنامه عملیاتی رسیده تا برای آیندگان بماند و گفت: هشت سال دفاع مقدس جنگی نامتقارن بود و قاعدتاً اتفاقات ناگواری میافتاد و ما باید بی کم و کاست آنچه اتفاق افتاده را ثبت کنیم.
گلعلی بابایی درباره کتاب همپایه صاعقه گفت: چون لشکر ۲۷ جزو لشکرهایی است که بیشترین شهید را داشته است نوشتن کتاب برای تک تک شهدا کار بسیار دشواری است و از این جهت تصمیم گرفتیم در مورد تیپ بنویسیم و همین باعث میشود شهدایی مثل احمد متوسلیان و دیگر شهدا خودشان را نشان بدهند.
وی در پایان گفت: در حال حاضر کتاب والفجر مقدماتی در حال نوشتن است این کتاب روایتی از لحظه به لحظه کانال کمیل و داستان فکه است.
نوید کمالی معاون بسیج رسانه کشور دلیل مشکلات به وجود آمده را ضعف در انتقال الگوهای هشت سال دفاع مقدس به نسل جدید دانست و گفت: رسالتی که نویسندگان در عرصه قلم انجام میدهند جهادی بزرگ است.
وی افزود: رسانه میتواند مفاهیم ارزشمندی که در کتابها ثبت شده است را صریحتر به نسل جوان منتقل کند.
نوید کمالی با بیان خاطرهای از شهید کاظمی مبنی بر اینکه وقتی به سراغ فرماندهان و پیشکسوتان دوران دفاع مقدس میرویم باید احساس کنیم که سراغ شهدا رفتیم و با احترام با آنها صحبت کنیم ادامه داد: ماموریت کسانی که بعد از جنگ ماندند روایتگری صادقانه است تا این روایتها به نسلهای دهه 60، 70، 80 و نسلهای بعدیها منتقل شود.
وی گفت: جامعه امروز ما اگر درگیر آسیبهاست دلیلش این است که الگوی سالم و تاثیرگذار را کمتر منتقل کردیم. نسل جدید تصور میکند هرکاری کند نمیتواند به اسطورههای –شهدا- برسد. در موضوع مدافعان حرم دیدیم که آنها هم مثل ما بودند فقط کارهایی کردند که به مقام شهادت برسند. در سازمان بسیج رسانه ماموریتمان را بر این گذاشتیم که به موضوع جهاد تبیین کمک کنیم. ما زیاد گرایش به کتابخوانی را جا نینداختیم.
کمالی در پایان گفت: کشور ما در جنگ روایات است و بیان کرد: جهاد تبیین زمانی موفق خواهد بود که ما روایت اول را خلق کرده باشیم.